بدأت شركة مايكروسوفت في خطة التوحيد الجديدة بخصوص علامتها التجارية «Xbox» على الحاسوب، حيث شهدنا تغيرًا فجائيًا في الاستراتيجية الإعلانية. بعدما استخدمت الشركة مصطلح "Xbox PC" في البداية للترويج لنسخة محسنة من لعبة Gears of War، انتقلت فجأة إلى استخدام تسمية "Xbox on PC"، مما أثار تساؤلات حول اتجاهها المستقبلي.
ظهر هذا التغيير الرئيسي في عرض ترويجي للعبة Hellblade II Enhanced في يونيو، حيث جمعت مايكروسوفت بين مصطلحي "Xbox PC" و "Xbox on PC" في نفس الإعلان، مما أدى إلى ارتياب وتساؤلات من المتابعين والمعجبين.
وقد لاحظت بعض الشركات الخارجية هذه التغييرات، حيث استخدمت Focus Entertainment شعار "Xbox PC" في إعلاناتها، ثم انتقلت إلى "Xbox on PC"، فيما فعل استوديو World’s Edge نفس الأمر في تسويق لعبة Age of Mythology: Retold.
ومن جانبه، اقترح الكاتب التقني توم وارن أن اختيار "Xbox PC" قد يكون محاولة لمنافسة منصة "Steam"، في حين يظهر "Xbox on PC" بأنها تبسيط لعملية وصول المستخدم إلى ألعاب Xbox على الحاسوب بكل يسر وسهولة.
رغم أن الاختلاف بين التسميتين قد يكون طفيفًا، إلا أن الغموض الناشئ من هذه التحولات يمكن أن يثير استفسارات وتساؤلات اللاعبين والمطورين، ويجعلهم يتساءلون عن الخطة النهائية التي ستعتمدها مايكروسوفت في سوق الألعاب الرقمية.
