الصفقة الأكبر من نوعها.. هايلي بيبر تبرم صفقة مليارية لعلامتها التجارية

صفقة بقيمة مليار دولار.. هايلي بيبر تبيع علامتها التجارية للعناية بالبشرة «رود» في صفقة استحواذ مذهلة

أعلنت الموديل العالمية ورائدة الأعمال هايلي بيبر، تبنى عبارتها للعناية بالبشرة والمكياج «رود» (Rhode)، التي أسستها في يونيو 2022، في صفقة استثنائية بلغت قيمتها مليار دولار. تم إبرام الصفقة مع شركة مشهورة في قطاع مستحضرات التجميل تدعى «إي.إل.إف بيوتي» (e.l.f. Beauty)، في خطوة تعتبر واحدة من أكبر عمليات الاستحواذ التي تقودها الشخصيات البارزة في هذه الصناعة.

تم انتشال العلامة التجارية «رود» بنجاح خلال السنوات الثلاث الأولى من إطلاقها، حيث نجحت في جذب الانتباه بفضل منتجاتها المبتكرة مثل كريمات العناية بالبشرة وعلاجات الشفاه الببتيدية، وأطلقت حقيبة الهاتف الذكي المزودة بأحمر شفاه، التي حققت شهرة واسعة عبر وسائل التواصل الاجتماعي مثل تيك توك.

وتبلغ قيمة الصفقة التي أبرمتها «إي.إل.إف بيوتي» مع هايلي بيبر مليار دولار، حيث سيتم دفع 800 مليون دولار نقدا وأسهما، بالإضافة إلى إمكانية دفع 200 مليون دولار إضافية استناداً إلى أداء العلامة التجارية في المستقبل خلال السنوات الثلاث المقبلة. ومن المقرر أن تواصل هايلي بيبر دورها كمؤسسة ومستشارة استراتيجية للعلامة التجارية، مما يضمن استمرار رؤيتها الفريدة والابتكارية.

وعبرت هايلي عن سعادتها بالصفقة عبر حسابها على إنستغرام، حيث قالت: «عندما بدأت رحلة «رود» في عام 2022، لم أكن أتخيل أنني سأصل بها إلى هذا المستوى من النجاح لكنني اليوم متحمسة لبدء هذه الفصل الجديد مع إي.إل.إف بيوتي».

تتميز «رود» بمجموعة منتجاتها بأنها فعّالة وميسورة التكلفة، مثل «Peptide Glazing Fluid» و«Barrier Restore Cream» و«Peptide Lip Treatment»، التي تتراوح أسعارها دون 30 دولارا، بتصميم يجمع بين الفخامة والإتاحة. وقد ساهمت شهرة هايلي الواسعة على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث يتابعها أكثر من 50 مليون مستخدم على إنستغرام، في رفع شهرة العلامة التجارية، خاصة مع انتشار اتجاهات المكياج الجديدة التي أصبحت رائجة على تيك توك مثل «glazed donut skin» و«strawberry girl makeup».

تعتبر هذه الصفقة الأكبر في تاريخ شركة «إي.إل.إف بيوتي»، التي تهدف من خلالها إلى دخول عالم مستحضرات التجميل الفاخرة بعد أن كانت معروفة بمنتجاتها المنخفضة التكلفة. وأشار الرئيس التنفيذي للشركة تارانغ أمين إلى أن «رود ستكمل محفظتنا وستحقق الفخامة والإتاحة للجميع».

تأتي هذه الصفقة في سياق منافس حيث أصبحت العلامات التجارية التي تقودها الشخصيات العامة قوى قوية في سوق مستحضرات التجميل، وتلتحق هايلي بيبر بقائمة النجوم الذين حققوا نجاحاً مالياً كبيراً مثل ريهانا (Fenty Beauty) وسيلينا غوميز (Rare Beauty) من خلال علامتيهما التجاريتين.